Как работает РСЯ и как его настроить?

Что такое РСЯ ?

Рекламная сеть яндекса (РСЯ)-это размещение рекламных блоков на сайтах-партнерах. Обычно в виде картинки и текста, при нажатии которых переходишь на сайт рекламодателя. РСЯ может быть на разных платформах: веб-сайт, мобильные приложения, Smart TV. Очень удобно переходить в РСЯ через Яндекс.Браузер.

Как работает РСЯ?

Сайты, готовые к показу рекламы подают заявки, чтобы вступить в РСЯ. Далее проводится проверка ресурса на предмет посещаемости, интересности, полезности и т.д. В Рекламную сеть Яндекса берут только посещаемые и качественные сайты. РСЯ не берет сайты с некачественным контентом или созданные специально для заработка на выставлении рекламы.

На практике

Теперь, когда посетитель введет в поиске запрос, похожий на объявление, его станут преследовать рекламные блоки на сайтах партнерах. Может клиент и нашел уже что ему нужно, но низкая цена клика для рекламодателя позволяет повторно показывать объявления. Из практики на 2 конверсии (целевых действия) в поиске приходится 1 конверсия в рекламной сети Яндекса. Но при этом РСЯ очень подходит для рекламы курсов или технологий, либо длинных покупок. Например, вводит человек запрос в поиске «как поймать сазана» и читает технологию, а потом, когда пользователь будет ходить по сайтам перед ним показываются объявления «инвентарь для ловли сазана». С большой вероятностью посетитель перейдет по объявлению, чтобы посмотреть на инвентарь. Надо понимать, что РСЯ не волшебная палочка и работает не во всех нишах. Любой срочный запрос типа трезвый водитель, врач на дому и т.д. приведет к тому, что объявление покажут, когда оно уже не актуально. Понимая, как работает РСЯ можно значительно увеличить охват аудитории.

Как настроить РСЯ?

Если вы решили запустить рекламу в Яндекс.Директе, но не в поиске, а в рекламной сети Яндекса (РСЯ), т. е. баннерную рекламу на тысячах сайтах, подключенных к РСЯ, необходимо выполнить несколько простых действий:

Отключить поиск

отключить поискПри создании кампании (или при ее редактировании) вы должны прежде всего отключить показы ваших объявлений на поисковых площадках. Если этого не сделать, то ваше объявление будет отображаться как в РСЯ, так и в поиске. Но этого делать не стоит — лучше разделить кампании для РСЯ и для поиска

Единый регион показов

Укажите единый регион показов. Это важно, если вы ориентируетесь на конкретный город или территорию, где вы оказываете услуги или продаете товары. Тем самым вы немного сократите аудиторию, однако все пользователи, которые будут видеть вашу рекламу, будут целевыми и готовыми купить ваш товар в любой момент.

Визитка

Обязательно проработайте виртуальную визитку (там нужно указать все, что только можно), это сделает ваше объявление более заметным и привлекательным.

Картинки разных размеров

Не забудьте и о том, что вы должны будете создать сразу несколько баннеров разного формата. Многие допускают ошибку и делают всего 1-2 баннера. Лучше сделать 4-5 баннеров под основные форматы. Тогда ваше объявление будет значительно чаще отображаться при рекламе в РСЯ на сайтах, т. к. на многих сайтах установлены совершенно разные рекламные блоки, и поэтому, чтобы ваша реклама в них отображалась, у вас должны быть добавлены хотя бы эти изображения в систему, на основе которых и будут созданы рекламные баннеры.

Меньше минус слов

Меньше минус слов — больше целевой аудитории. Лучше применять широкие фразы, например, «штампованный колесный диск 15».

Показ по ключам

Показ по ключевым словам. В настройках поставьте галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». И тогда ваши объявления будут показываться только по ключевым словам.